所謂獨立站就是指不屬於任何平台，網站帶來的流量以及品牌印象、知名度，都屬於獨立站，不屬於任何平台，網站帶來的流量跟知名度都是獨立站自己所有，也擁有屬於自己的獨立域名跟網站空間，也因此可以用此作一些推廣，銷售和售後服務。
（一）選品上相對規則少
擁有自己的獨立站，相對自主性更高，可以擺脫規則限制，例如，疫情之初，大部分的平台是禁止銷售防疫物資的，但獨立站具有的靈活度更高，對運營影響相對更少．
（二）商品價格調整空間大
跨界商品獨立站建立後，對品牌塑造更有利，品牌有自己獨立的發展空間，自然有機會能避免在大平台上架時需要避免的大幅降價折扣．
（三）能獲得大量用戶數據價值
獨立站流量成本將隨品牌做大而逐漸降低，用戶數據也將全部歸賣家所有，透過獲得這些用戶數據，品牌能夠持續優化降低每次的用戶獲取成本．
（四）塑造企業品牌
通過獨立站域名，可以累積客戶對品牌的認知，能提升產品的消費者信賴度．
（五）挖掘數據價值
將數據留存在自己手裡，實現數據安全和增值．目前第三方平台只開放部分數據，而且很多用戶數據並沒有提供給賣家，但獨立站上，所有數據都屬於企業，品牌能使用這些數據進行更多的用戶畫像探索以及廣告優化
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